२०२२ मा, Verizon, T-Mobile, र AT&T ले फ्ल्यागशिप उपकरणहरूको लागि धेरै प्रचारात्मक गतिविधिहरू गर्नेछन्, जसले गर्दा नयाँ ग्राहकहरूको संख्या उच्च स्तरमा रहनेछ र मर्न दर अपेक्षाकृत कम रहनेछ। AT&T र Verizon ले बढ्दो मुद्रास्फीतिबाट लागतहरू अफसेट गर्ने प्रयास गर्दा सेवा योजनाको मूल्यहरू पनि बढाए।
तर २०२२ को अन्त्यमा, प्रचारात्मक खेल परिवर्तन हुन थाल्छ। उपकरणहरूमा भारी प्रचारका साथै, वाहकहरूले पनि आफ्नो सेवा योजनाहरूमा छुट दिन थालेका छन्।
T-Mobile ले सेवा योजनाहरूमा प्रवर्द्धन चलाउँदैछ जसले प्रति लाइन $२५/महिनामा चार लाइनहरूको लागि असीमित डेटा, साथै चार नि:शुल्क आईफोनहरू प्रदान गर्दछ।
२०२३ को सुरुमा भेरिजोनले यस्तै प्रवर्द्धन गरेको छ, जसले तीन वर्षसम्म त्यो मूल्य कायम राख्ने ग्यारेन्टीको साथ $२५/महिनामा असीमित स्टार्टर योजना प्रदान गर्दछ।
एक तरिकाले, यी अनुदानित सेवा योजनाहरू अपरेटरहरूका लागि ग्राहकहरू प्राप्त गर्ने तरिका हुन्। तर यी प्रवर्द्धनहरू बजारको बदलिँदो अवस्थाको प्रतिक्रियामा पनि छन्, जहाँ केबल कम्पनीहरूले कम मूल्यको सेवा योजनाहरू प्रस्ताव गरेर वर्तमान कम्पनीहरूबाट ग्राहकहरू चोरिरहेका छन्।
स्पेक्ट्रम र एक्सफिनिटीको मुख्य भूमिका: मूल्य निर्धारण, बन्डलिंग, र लचिलोपन
२०२२ को चौथो त्रैमासिकमा, केबल अपरेटरहरू स्पेक्ट्रम र एक्सफिनिटीले संयुक्त रूपमा ९,८०,००० पोस्टपेड फोन नेट थपहरू आकर्षित गरे, जुन भेरिजोन, टी-मोबाइल, वा एटी एन्ड टी भन्दा धेरै बढी हो। केबल अपरेटरहरूले प्रस्ताव गरेको कम मूल्यले उपभोक्ताहरूलाई साथ दियो र ग्राहकहरू थपिए।
त्यतिबेला, T-Mobile ले आफ्नो सबैभन्दा सस्तो असीमित योजनामा प्रति लाइन प्रति महिना $४५ शुल्क लिइरहेको थियो, जबकि Verizon ले आफ्नो सबैभन्दा सस्तो असीमित योजनामा दुई लाइनको लागि प्रति महिना $५५ शुल्क लिइरहेको थियो। यसैबीच, केबल अपरेटरले आफ्ना इन्टरनेट ग्राहकहरूलाई प्रति महिना $३० मा असीमित लाइन प्रदान गरिरहेको छ।
धेरै सेवाहरू बन्डल गरेर र थप लाइनहरू थपेर, सम्झौताहरू अझ राम्रो हुन्छन्। बचतलाई एकतर्फी राख्दै, मुख्य सन्देश केबल अपरेटरको "कुनै सर्त संलग्न छैन" प्रस्तावको वरिपरि घुम्छ। उपभोक्ताहरूले मासिक रूपमा आफ्नो योजनाहरू परिवर्तन गर्न सक्छन्, जसले प्रतिबद्धताको डर हटाउँछ र प्रयोगकर्ताहरूलाई स्विच गर्न लचिलोपन प्रदान गर्दछ। यसले उपभोक्ताहरूलाई पैसा बचत गर्न र आफ्नो योजनाहरूलाई आफ्नो जीवनशैलीमा अनुकूलित गर्न मद्दत गर्दछ जुन वर्तमान वाहकहरूले गर्न सक्दैनन्।
नयाँ प्रवेशकर्ताहरूले वायरलेस प्रतिस्पर्धालाई तीव्र पार्छन्
आफ्नो एक्सफिनिटी र स्पेक्ट्रम ब्रान्डको सफलतासँगै, कमकास्ट र चार्टरले एउटा मोडेल स्थापित गरेका छन् जुन अन्य केबल कम्पनीहरूले द्रुत गतिमा अपनाइरहेका छन्। कक्स कम्युनिकेसन्सले CES मा आफ्नो कक्स मोबाइल ब्रान्डको सुरुवातको घोषणा गर्यो, जबकि मिडियाकमले सेप्टेम्बर २०२२ मा "मिडियाकम मोबाइल" को लागि ट्रेडमार्कको लागि आवेदन पनि दियो। जबकि कक्स न त मिडियाकमसँग कमकास्ट वा चार्टरको स्केल छैन, किनकि बजारले थप प्रवेशकर्ताहरूको अपेक्षा गर्दछ, र यदि अपरेटरहरूले प्रयोगकर्ताहरूलाई टाढा लैजान अनुकूलन गरेनन् भने अपरेटरहरूबाट जारी राख्न धेरै केबल खेलाडीहरू हुन सक्छन्।
केबल कम्पनीहरूले उत्कृष्ट लचिलोपन र राम्रो मूल्यहरू प्रदान गर्दै आएका छन्, जसको अर्थ अपरेटरहरूले आफ्नो सेवा योजनाहरू मार्फत राम्रो मूल्य प्रदान गर्न आफ्नो दृष्टिकोण समायोजन गर्नुपर्नेछ। दुई गैर-परस्परिक रूपमा विशेष दृष्टिकोणहरू लिन सकिन्छ: वाहकहरूले सेवा योजना प्रवर्द्धनहरू प्रस्ताव गर्न सक्छन्, वा मूल्यहरू स्थिर राख्न सक्छन् तर स्ट्रिमिङ सेवाहरूमा सदस्यताहरू र केबल कम्पनीहरूले साधन वा स्केलसँग मेल खाने अन्य सुविधाहरू थपेर आफ्नो योजनाहरूमा मूल्य थप्न सक्छन्। जे भए पनि, सेवा लागत बढ्ने सम्भावना छ, जसको अर्थ उपकरण अनुदानको लागि उपलब्ध पैसा घट्न सक्छ।
अहिलेसम्म, हार्डवेयर अनुदान, सेवा बन्डलिङ, र प्रिमियम असीमित योजनाहरू सहितको मूल्य अभिवृद्धि सेवाहरू प्रिपेडबाट पोस्टपेडमा स्थानान्तरण गर्ने प्रमुख कारकहरू रहेका छन्। यद्यपि, २०२३ मा अपरेटरहरूले सामना गर्ने सम्भावित महत्त्वपूर्ण आर्थिक अवरोधहरूलाई ध्यानमा राख्दै, बढ्दो ऋण लागत सहित, अनुदानित सेवा योजनाहरूको अर्थ उपकरण अनुदानबाट टाढा सर्नु हुन सक्छ। केही पदाधिकारीहरूले विगत केही वर्षदेखि चलिरहेको विशाल उपकरण अनुदान समाप्त गर्ने बारेमा सूक्ष्म संकेतहरू दिइसकेका छन्। यो संक्रमण ढिलो र क्रमिक हुनेछ।
यसैबीच, वाहकहरूले आफ्नो क्षेत्रको रक्षा गर्न आफ्नो सेवा योजनाहरूको लागि पदोन्नतिहरूमा फर्कनेछन्, विशेष गरी वर्षको त्यस्तो समयमा जब मन्थन तीव्र हुन्छ। त्यसैले T-Mobile र Verizon दुवैले अवस्थित योजनाहरूमा स्थायी मूल्य कटौतीको सट्टा सेवा योजनाहरूमा सीमित-समयको प्रचारात्मक सम्झौताहरू प्रस्ताव गरिरहेका छन्। यद्यपि, वाहकहरू कम मूल्यको सेवा योजनाहरू प्रस्ताव गर्न हिचकिचाउनेछन् किनभने मूल्य प्रतिस्पर्धाको लागि कम भोक छ।
अहिलेसम्म, T-Mobile र Verizon ले सेवा योजना प्रवर्द्धनहरू प्रस्ताव गर्न थालेदेखि हार्डवेयर प्रवर्द्धनको सन्दर्भमा थोरै परिवर्तन भएको छ, तर विकसित परिदृश्यले अझै पनि एउटा गम्भीर प्रश्न खडा गर्छ: दुई वाहकहरूले सेवा मूल्य र हार्डवेयर प्रवर्द्धनमा कति राम्रोसँग प्रतिस्पर्धा गर्न सक्छन्? प्रतिस्पर्धा कहिलेसम्म जारी रहनेछ। यो अपेक्षा गरिएको छ कि अन्ततः एउटा कम्पनीले पछि हट्नु पर्नेछ।
पोस्ट समय: मार्च-०६-२०२३